ຊາວອາເມຣິກັນ ໄດ້ມີຄວາມມ່ວນເພີດເພີນກັບການເບີ່ງຂະບວນແຫ່ວັນຂອບໃຈ ພະເຈົ້າຂອງຫ້າງ ເມຊີສ໌ ມາເກືອບຮ້ອຍປີແລ້ວ ຊຶ່ງຖືກຍົກເລີກໃນລະຫວ່າງ ສົງຄາມໂລກຄັ້ງທີ 2, ງານດັ່ງກ່າວນີ້ຖືເປັນປະເພນີປະຈຳປີທີ່ຫວັງໃຫ້ຜູ້ບໍລິ ໂພກຫຼາຍລ້ານຄົນຮູ້ສຶກເຊື່ອມໂຍງກັບຫ້າງສັບພະສິນຄ້າແຫ່ງນີ້.
ການກະກຽມສຳລັບຂະບວນແຫ່ວັນຂອບໃຈພະເຈົ້າຂອງຫ້າງ ເມຊີສ໌ ເລີ້ມຕົ້ນ ຂຶ້ນກ່ອນງານໂຕຈິງຈະເລີ້ມຂຶ້ນເຖິງນຶ່ງປີ. ຊາວອາເມຮິກັນ ຫຼາຍລ້ານຄົນລໍຖ້າ ເບິ່ງຢ່າງໃຈຈົດໃຈຈໍ່.
ທ່ານ ແບຣນແດັນ ເຄັນເນດີ້ ເປັນຜູ້ອຳນວຍການຝ່າຍການຜະລິດຄວາມ ສ້າງສັນໃນຫ້ອງອັດ ເມຊີສ໌ ຫຼື Macy’s Studio, ທີ່ເບີ່ງແຍງດູແລຂະບວນ ແຫ່.
ທ່ານ ແບຣນແດັນ ເຄັນແນດີ້, ຜູ້ອຳນວຍການ Macy’s Studio
“ມີຜູ້ຄົົນຫຼາຍກວ່າແປດພັນຄົນ [ທີ່] ຈະເດີນຂະບວນແຫ່ໄປຕາມຖະຫນົນໃນ ນິວຢອກ ຕໍ່ໜ້າຜູ້ຊົມສາມລ້ານເຄິ່ງຕາມທ້ອງຖະຫນົນ ແລະເກືອບ 30 ລ້ານ ຄົນ ເບິ່ງຢູ່ເຮືອນ.
ປີນີ້, ລົດແຫ່ 22 ຄັນ, ວົງດົນຕີ 11 ວົງ ແລະ ກຸ່ມການສະແດງຫຼາຍກຸ່ມຈະ ເຂົ້າຮ່ວມໃນຂະບວນແຫ່ພ້ອມດ້ວຍໝາກປູມເປົ້າຮູບຕົວລະຄອນ 17 ໜ່ວຍ, ທີ່ມີຄວາມສູງທຽບຕຶກຫົກຊັ້ນ. ໃນລະຫວ່າງບໍ່ເທົ່າໃດມື້ກ່ອນຂະບວນແຫ່ຫ້າງ ຊັບພະສິນຄ້າ ເມຊີສ໌ ຂອງສະຫະລັດ, ຫ້າງຊັບພະສິນຄ້າທີ່ສະໜັບສະໜູນ ຂະບວນແຫ່ໄດ້ນໍາສະເໜີຕົວຢ່າງຂອງສີ່ງທີ່ຈະເກີດຂຶ້ນ.
ທ່ານ ເບຣັນແດນ ເຄັນເນດີ້, ຫ້ອງອັດ ເມຊີສ໌
“ພວກເຮົາກໍາລັງຕ້ອນຮັບເທດສະການວັນຢຸດ. ສະນັ້ນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາພະຍາ ຍາມເຮັດ ເມື່ອພວກເຮົາສ້າງຂະບວນແຫ່ ແລະໝາກປູມເປົ້າເຫຼົ່ານີ້ ກໍຄືການ ເລົ່າເລື້ອງລາວສັ້ນໆທີ່ໃຫ້ຄວາມສະຫນຸກສະຫນານບັນເທິງ ເຊີໄພຣສ໌ ແລະ ຄວາມປິຕິຍິນດີ.”
ຄືນກ່ອນວັນງານຂະບວນແຫ່, ຂະບວນແຫ່ໝາກປູມເປົ້າເຫຼົ່ານີ້ຈະຖືກພັບໄວ້ ໃຫ້ມີຂະໜາດເທົ່າກັບລົດບັສ ແລະຂັບອອກຈາກສາງໃນລັດ ນິວເຈີຊີ ໄປຍັງ ນະຄອນນິວຢອກ.
ການສະແດງນີ້ມີອາຍຸຄົບ 100 ປີແລ້ວ ໂດຍຂະບວນແຫ່ວັນຂອບໃຈພະເຈົ້າ ຂອງຫ້າງຊັບພະສິນຄ້າ ເມຊີສ໌ ຄັ້ງທໍາອິດໄດ້ຖືກຈັດຂຶ້ນໃນປີ 1924 ຊຶ່ງກາຍ ມາເປັນປະເພນີຂອງຊາວອາເມລິກັນ ທີ່ເຮັດໃຫ້ຫ້າງສັບພະສິນຄ້າແຫ່ງນີ້ສາມາດຕັ້ງຊື່ຕາມວັນພັກທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດແຫ່ງນຶ່ງຂອງສະຫະລັດໃນຮອບປີ.
ຈິມ ຄັດສັນ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການຕະຫຼາດຂາຍຍ່ອຍ ກ່າວວ່າ
“ໃນວັດທະນະທໍາອາເມລິກັນບໍ່ມີຫຍັງຫຼວງຫຼາຍທີ່ຈະຍັງຄົງໄດ້ດົນນານເຖິງ ຂະໜາດນັ້ນ” ໃນຍຸກຂອງການສື່ສານແບບດິຈິຕອລ ແລະການຕະຫຼາດແບບ ເນັ້ນປະສິດທິພາບນີ້. ການເດີນຂະບວນແຫ່ຕາມທ້ອງຖະຫນົນນີ້ເປັນສິ່ງທີ່ມີ ຄຸນຄ່າຫຼາຍ ແລະດຶງດູດຜູ້ຊື້ເປັນຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍ.”
ເມຊີສ໌ ຈະບໍ່ບອກວ່າໄດ້ນຳໃຊ້ເງິນໄປຫຼາຍປານໃດກັບການປະກວດນີ້, ແຕ່ຄາດວ່າມຸນຄ່າຈະຫຼາຍກວ່າ 13 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດ. ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆໄດ້ສະ ໜັບສະໜູນລົດແຫ່ໝາກປູມເປົ້າ ແລະການສະແດງບາງສ່ວນ.
ແຄັດລີນ ໂດໂນຮິວ ໄຣທ໌ ຜູ້ອຳນວຍການຝ່າຍການຜະລິດຂອງ Macy’s Studio
ທ່ານນາງ ແຄັດລີນ ໂດໂນຮິວ ໄຣທ໌ ກ່າວວ່າ
“ມັນເປັນຂອງຂວັນທີ່ພວກເຮົາໃຫ້ກັບນະຄອນນິວຢອກ ແລະເປັນຂອງຂວັນ ທີ່ພວກເຮົາໃຫ້ກັບປະເທດ ແລະເຊັ່ນດຽວກັບຂອງຂວັນອື່ນໆທີ່ມາ ໂດຍບໍ່ຕ້ອງເສຍເງິນ.”
ຜູ້ຊ່ຽວຊານເວົ້ວ່ານີ້ເປັນຂອງຂວັນທີ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ຊົມຮູ້ສຶກເຊື່ອມໂຍງກັັບຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆ.
ທ່ານ ຕູລິນ ເອີເດັມ, ຈາກມະຫາວິທະຍາໄລ ນິວຢອກ ກ່າວວ່າ
“ຂະບວນແຫ່ວັນຂອບໃຈພະເຈົ້າຂອງຫ້າງ ເມຊີສ໌ ທີ່ມີປະວັດສາດມາຍາວນານ ທີ່ເຊື່ອມໂຍງຄອບຄົວ, ໄດ້ສ້າງປະສົບການສຳລັບຄອບຄົວ ແລະຖືເປັນກິດຈະ ກໍາທີ່ດີຕໍ່ສຸຂະພາບ ແລະ ເປັນອາເມລິກັນ, ຈົນເກືອບຈະກາຍເປັນສັນຍາລັກ ທາງວັດທະນະທໍາ.”
ຕາມປະເພນີ, ຂະບວນແຫ່ຈະເລີ້ມຕົ້ນດ້ວຍໄກ່ງວງ ແລະສິ້ນສຸດດ້ວຍການ ມາເຖິງຂອງ ແຊນຕາຄລອສ ເປັນວິທີຂອງ ເມຊີສ໌ ໃນການເຕືອນຜູ້ບໍລິໂພກ ຊາວອາເມລິກັນວ່າລະດູການຊ໊ອບປິງໃນລະຍະມື້ພັກໄດ້ເລີ້ມຂຶ້ນແລ້ວ.
ອ່ານລາຍງານນີ້ເປັນພາສາອັງກິດ
For nearly one hundred years, [canceled during WW2] Americans have enjoyed watching the Macy’s Thanksgiving Day Parade. The spectacle is an annual tradition that aims to make millions of consumers feel connected to the department store. VOA’s Dora Mekouar {Meh-kwar} looks at the parade preparation.
Preparation for the Macy’s Thanksgiving Day Parade begins up to a year before the extravaganza actually starts. Millions of Americans tune in to watch.
Brendan Kennedy, Macy’s Studios
“There are well over eight thousand people [who] will march down the streets of New York in front of the three and a half million viewers on the street and nearly 30 million at home.”
This year, twenty-two floats, eleven bands, and multiple performance groups will participate in the parade, along with seventeen character balloons that can reach up to six stories tall. In the days leading up to the procession, Macy’s, the U.S. department store that sponsors the parade, offered previews of what’s to come.
Brendan Kennedy, Macy’s Studios
1:22 “We're ushering in the holidays. So what we're trying to do when we create these floats and balloons is tell a quick, fun story that entertains, surprises and delights.”
The night before the parade, these floats and balloons are folded down to the size of buses and driven from this New Jersey warehouse into New York City.
The spectacle is 100 years old — the very first Macy’s Thanksgiving Day Parade kicked off in 1924. It’s become an American tradition that allows the department store to attach its name to one of the biggest U.S. holidays of the year.
Jim Cusson, Retail Marketing Expert
“There's not a lot of things in American culture that last that long.” // “In this era of digital communication and performance marketing, there's something just wholesome about a parade down the street that resonates with a lot of shoppers.”
Macy’s won’t say how much it spends on the pageant, but estimates put the price tag at more than $13 million. Brands do sponsor some of the floats, balloons and performances.
Kathleen Donohue Wright, Macy’s Studios
“It is our gift to the city of New York, and it is our gift to the country. And as with any gift, it comes without a cost.”
It’s a gift that makes viewers feel connected to the Macy’s brand, experts say.
Tulin Erdem, New York University
“Something like the Macy's Thanksgiving parade that has such a rich history, that binds families, creates family experiences, and it is seen as wholesome and American, becomes almost a cultural icon.”
The parade traditionally kicks off with a turkey and ends with the arrival of Santa Claus. It’s Macy’s way of reminding American consumers that the holiday shopping season has begun.